诺特兰德出席央视网圆桌：坚守品牌发展的长期主义，做人人都能吃得起的好营养

近日 , 由央视网牵头举办的2024新消费前沿趋势探讨品牌圆桌论坛在北京顺利召开，活动邀请行业专家、企业高层等聚集一堂共探未来，其中，诺特兰德市场与战略VP艾旭受邀参会，探讨数字化背景下零售电商行业创新发展新路径。

“质”胜2024，做人人都能吃得起的好营养

近年来，随着国民自身健康管理意识的不断增强，国内健康消费品市场发展增速强劲，似乎没有受到媒体常说的“消费降级”的影响。消费降级在近年来被广泛讨论，一些人认为消费降级意味着消费者的购买力下降，追求低价商品，而另一些人则认为这只是消费需求的差异化表现，即消费分级。

对此艾旭的观点偏向后者，他认为消费分级现象的背后，反映出消费者对于不同类型产品的不同需求。一部分人追求同价品质最高，而另一部分人更看重产品的情绪价值。诺特兰德旨在打造人人都能吃得起的好营养，斥资建成12万平方米的自有生产工厂，甄选全球优质原料，把控每道生产工序，严格食品安全管理规范，保证产品高质量交付，并通过规模化供给做到“让更多人吃上好营养”，满足了消费者的核心需求。

他强调，市场反馈表明，消费者正趋向于选择有产品力且具备价格力的品牌，尤其在营养保健行业，消费者更加注重日常补给产品的品质。像诺特兰德旗下产品自产自销的模式确保了原料和品控的严格把控，保障产品成分不虚标，并且作为行业首例实现产品批批送权威第三方检测，确保有效成份含量经得起市场鉴定，以实际行动彰显了诺特兰德对品质的坚守。

持续的品质投入让诺特兰德短期之内进入了发展高速增长期，成为超过1亿消费者的选择。据悉，自2016年起，诺特兰德始终在运动营养领域探索创新，服务着广大运动健身爱好者，成功占领运动营养头部市场。2019年，品牌迈向大众化，定位全家营养，提供多样化的产品，如维生素、益生菌、叶黄素等，迅速崭露头角成为滋补膳食类目的领军品牌，并在主流电商平台中占据头部地位，此外，诺特兰德在线下同样发展强劲，目前已覆盖全国30多个城市，成为品牌迅速扩张的高效助力。

以“种树”取代“种草”，坚守品牌发展的长期主义

面对数字化的高速发展，营销数字化转型已成行业共识，据《2023年中国数字营销趋势报告》中，有61%的广告主对“营销数字化转型非常重要”这一营销观点“非常赞同”。在面临增长压力和应对不确定性等问题时，选择数字化成为了越来越多企业“必选”的解决方案。

作为一家健康赛道飞速崛起的新势力品牌，诺特兰德累积巨量的消费数据以及营销反馈数据，通过整合内容团队、品牌团队以及消费者研究团队，构建了内容营销和品牌建设的心智闭环，从不断的小步快跑中获取快速发展的持续动能。

当央视主持人黄鹤问到消费领域的关键词时，艾旭谈及相比于传统“种草”的营销模式，诺特兰德更注重的是长期品牌价值的建立，通过持续的投资、建设和管理，品牌与消费者之间的关系逐渐稳固，形成一种持久的信任和忠诚，实现品牌“种树”。例如，诺特兰德在抖音携手了超 30 万达人一起共创专业的健康知识，这部分内容让更多的人掌握了营养学知识，培养了一大批“成分党”用户，他们在体验、评测产品的时候更专业、更理性，持续主动为诺特兰德做潜在人群的口碑传播。在与达人合作上，诺特兰德会选择和达人做内容共创，联合如“老爸评测”等测评类达人进行深度合作，降低健康食品的认知门槛，实现营养普及到千家万户，为用户提供更好的健康生活体验。

面对不断更迭发展的数字化浪潮，诺特兰德始终践行品牌发展的长期主义，重重把关产品品质，坚持不虚标的核心原则，从而实现品牌可持续发展。在未来，诺特兰德将继续为更多人提供高品质的营养产品，为健康产业的蓬勃发展贡献力量。